谷歌教你如何改善目标网页（着陆页）

很长时间没认真去做过独立着陆页面了，今天回顾下当初学习的基础知识，也和谷歌携手一起来回顾下如何改善目标网页–如何打造高质量的着陆页面。

    以下介绍的是一些有关改进网站目标网页的策略，以及可用于改善网站总体效果的技巧。

    改进目标网页

    选择广告的目标网页时，首先应确保用户能在该网页上找到您在广告中所承诺的产品或服务。牢牢记住您的初始目标（销售、销售线索、下载）。在目标网页上加入相应关键字、承诺内容和号召性用语。

    确保所选目标网页的内容与用户所搜索的关键字息息相关。例如，如果您网站的用户通常都是通过搜索关键字”数码相机”看到相应广告并访问您的网站的，那么相对于主页或同时介绍电视机及视频播放器的网页，仅包含相机信息的网页更适合作为目标网页。尽量使用相同的宣传口径将目标网页内容和广告文字紧密联系起来，使其能够符合用户的预期（以及兴趣）。

    内容

    具有相关性的原创内容会吸引用户，使其反复回访您的网站。对于目标网页来说，相关内容是指与用户刚刚点击过的广告或链接相关的内容。带有适当<title>标记的网页不仅便于用户查找，而且也便于搜索引擎编制索引。您还会发现，其他网站更愿意对包含有用信息的网页进行链接，而这可以提高您的常规搜索引擎评级。

    在某些情况下，如果选择太多无从下手，”化繁为简”反倒更有效。例如，如果您的产品名目繁多，则可尝试改用图片式的简短产品类别介绍，以便减少网页上的选项数量。大体而言，密集的大段文字会削弱链接的效果，应尽量避免使用；篇幅短小、突出显示重要信息的摘要介绍才是理想之选。具体来说，您可以对标题文字进行简化，使其更便于用户浏览和理解。

    透明度

    考虑一下您网站的受众。您打算如何建立与受众之间的互信关系？要最大限度地提高透明度，您应当开诚布公地向受众介绍自己的业务，明确阐述您的业务范畴。如果您的网站要求用户提供个人信息（如用于填写注册表单），请仅收集实际所需的信息，并明确说明相应信息的用途。提供指向隐私权政策的链接，或允许用户选择是否要限制其个人信息的用途（例如，允许用户选择不接收简报）。

    如果您要使用旨在博得访问者好感的受信图章或可信度标识，请确保将其置于适当的位置。如果将其置于网页的底部，则无助于向访问者彰显您的声誉；比较好的做法是将其置于购买按钮或购物车附近。如果情况允许，您还可以使用清晰可辨的徽标。

    导航

    当访问者进入您的网站后，他们应该能够迅速掌握您的网站的浏览方法，并可找到所需的信息。检查一下您的站点地图或导航栏，然后进行相应的调整，尽量让大多数用户在三次点击之内就可以找到所需的内容。

    保持简洁的网页布局，使用一目了然的按钮和链接，为潜在客户的操作提供便利。简洁明了的按钮或链接（如”了解详情”、”下一步”、”立即购买”）与号召性用语具有异曲同工的效果，让访问者自然而然地完成您所期望的转化。这些内容在色彩上应与其他内容形成强烈的反差，并让用户无需向下滚屏即可轻松看到。另外，您应当减少可能会使用户感到困惑或将用户的注意力引离号召性用语的视觉干扰内容，如花哨或不相关的图片。

    当您选择对网站进行优化时，请将自己当作是潜在客户并根据需要对网站进行微调；这样做有助于改善相应潜在客户的使用体验，从而为您带来更好的效益。如果您发现很难让自己站在客户的角度去思考，可以试着找到一位客户，或是不熟悉您网站的人，让其帮您在网站上完成一些简单的操作。通过换一个角度思考问题，您可以发现一些始料未及的问题或领域。